ইন্দোনেশিয়া এবং মালয়েশিয়ায়, ঈদুল ফিতরের সময় সৌন্দর্য একটি বড় ব্যবসা

ইন্দোনেশিয়া এবং মালয়েশিয়ায়, ঈদুল ফিতরের সময় সৌন্দর্য একটি বড় ব্যবসা
Rate this post

মেদান, ইন্দোনেশিয়া – যে কোনো দিনে, Exanti, ইন্দোনেশিয়ান প্রসাধনী ব্র্যান্ড ওয়ার্দাহ-এর একজন বিউটি কনসালট্যান্ট, আইশ্যাডো, আইলাইনার, ফাউন্ডেশন, কনসিলার, ব্লাশার এবং লিপস্টিক সহ মেকআপের “পুরো মুখ” পরিধান করেন।

কিন্তু রোজার মাস রমজান দ্রুত শেষ হওয়ার সাথে সাথে এক্সান্তি নিজেকে নতুন করে সাজাতে প্রস্তুত হচ্ছেন।

তার নতুন চেহারার জন্য, Exanti সাধারণত যে উজ্জ্বল ম্যাট শেডগুলি পরেন তার পরিবর্তে সাধারণ আইলাইনার এবং নগ্ন ঠোঁট গ্লস সহ প্রসাধনী পণ্যগুলি মজুত করছেন৷

“ইন্দোনেশিয়ায়, ঈদ আল-ফিতর উদযাপন হল পারিবারিক জমায়েতের একটি সময় এবং আমরা সবসময় এই উপলক্ষটি চিহ্নিত করার জন্য একসাথে একটি গ্রুপ ফ্যামিলি ছবি তুলি,” এক্সান্তি আল জাজিরাকে বলেছেন।

“আমি যখন ছুটিতে বাড়ি যাই তখন আমার মেকআপ সম্পূর্ণ আলাদা হবে। আমি আরো প্রাকৃতিক এবং আরো চকচকে দেখতে চাই. আমি চাই আমার মুখ যেন তাজা এবং পরিষ্কার থাকে।”

Exanti, যিনি সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে গ্রাহকদের মধ্যে একটি বৃদ্ধি লক্ষ্য করেছেন যে সংস্থাগুলি তাদের বছরের শেষের বোনাসগুলি প্রদান করে, ছুটির আগে তার চেহারাকে সতেজ করার ইচ্ছায় একা নন৷

বিউটি কনসালট্যান্ট এক্সান্তি ছুটির আগে ক্রেতাদের কেনাকাটার মধ্যে একটি বৃদ্ধি দেখেছেন [Aisyah Llewellyn/Al Jazeera]

ইন্দোনেশিয়ান ভোক্তাদের জন্য, ঈদকে সামনে রেখে কেনাকাটার সবচেয়ে বড় মৌসুম।

ইন্দোনেশিয়ান বাজার গবেষণা সংস্থা কম্পাসের মতে, গত বছর রমজান মাসে, স্কিনকেয়ার এবং মেকআপ বিক্রি প্রাক-উৎসবের সময়ের তুলনায় 20 শতাংশ বেড়েছে।

দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের মোট বিক্রয় মূল্য, যার মধ্যে প্রসাধনী এবং প্যাকেটজাত খাবার এবং প্রসাধন সামগ্রী রয়েছে, 2023 সালে 57.6 ট্রিলিয়ন রুপিয়া ($3.6 মিলিয়ন) এ পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় 1.03 শতাংশ বেশি।

বিক্রয় বুম ইন্দোনেশিয়ার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়।

গত বছরের রমজানের প্রথম দুই সপ্তাহে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া জুড়ে খুচরা বিক্রয় 47 শতাংশ বেড়েছে, বিজ্ঞাপন সংস্থা ক্রিটিওর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, মালয়েশিয়া সর্বোচ্চ 40 শতাংশ ব্যক্তিগত বৃদ্ধির সম্মুখীন হয়েছে, তারপরে সিঙ্গাপুর 30 শতাংশের সাথে।

ক্রাইটিওর মতে, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক বিক্রয় 30 শতাংশ বেড়েছে, তারপরে খাদ্য ও পানীয় বিক্রি 23 শতাংশ এবং স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রি 16 শতাংশ বেড়েছে।

APAC-এর জন্য এন্টারপ্রাইজের জন্য Criteo-এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক তারানজিৎ সিং বলেছেন, রমজান সময়কালে সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি খুচরা বিক্রেতাদের জন্য তাদের বিক্রয় পোর্টফোলিওগুলিকে বৈচিত্র্যময় করার এবং বিভিন্ন বিক্রয় কৌশল চেষ্টা করার একটি সুযোগ।

“দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বৈচিত্র্যময় অর্থনৈতিক ল্যান্ডস্কেপ এবং রমজান মাসে উচ্চ চাহিদার পরিপ্রেক্ষিতে, বিপণনকারীদের তাদের শ্রোতাদের কাছে কার্যকরভাবে পৌঁছানোর জন্য তাদের কৌশলগুলিকে সংশোধন করা প্রয়োজন,” সিং 2023 রিপোর্ট প্রকাশের পরে বলেছিলেন।

ইন্দোনেশিয়া এবং মালয়েশিয়ায়, ঈদুল ফিতরের সময় সৌন্দর্য একটি বড় ব্যবসা
গত বছর রমজান মাসে ইন্দোনেশিয়ায় সৌন্দর্য বিক্রি ২০ শতাংশ বেড়েছে [Aisyah Llewellyn/Al Jazeera]

অনেক ইন্দোনেশিয়ান কোম্পানি এই লক্ষ্যে অনলাইন বিক্রয়ের দিকে ঝুঁকছে, তাদের ইট-এবং-মর্টার ব্যবসা থেকে উপার্জনকে শক্তিশালী করার আশায়।

বডি শপ ইন্দোনেশিয়া এবং ওয়ার্দাহ একটি শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি সহ বিউটি ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে, ই-কমার্স সাইট শোপি এবং ভিডিও অ্যাপ টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তাদের জিনিসপত্র বিক্রি করে৷

উভয় ব্র্যান্ডেরই ছুটির সময় বিশেষভাবে ক্রেতাদের লক্ষ্য করে প্রচার করা হয়েছে – যার শিরোনাম রয়েছে যেমন “রমজান সেলস” এবং “ঈদ-ম্যাজিং অফার” – এবং ছুটির আগে সারা দিন লাইভস্ট্রিম।

এই বছর, ওয়ারদাহ, ইন্দোনেশিয়ার বৃহত্তম স্কিনকেয়ার এবং প্রসাধনী ব্র্যান্ড, “কন্টিনিউ ইওর গুড স্টেপস” নামে একটি রমজান ক্যাম্পেইন চালাচ্ছে।

“ওয়ার্দাহের জন্য, রমজান মাস একটি বিশেষ সময় যেখানে আমাদেরকে ধার্মিকতা এবং ঐক্যের মূল্যবোধ আরও গভীর করার জন্য স্মরণ করিয়ে দেওয়া হয়। তা ছাড়া, রমজান হল এমন একটি সময় যা মুসলমানদের কাছে কৃতজ্ঞতাবোধ এবং আল্লাহর নৈকট্য লাভের জন্য উপাসনার অনুভূতি বাড়ানোর একটি মুহূর্ত হিসেবে অপেক্ষা করছে,” ব্র্যান্ডের বিউটি গ্রুপের প্রধান নোভিয়া সুকমাওয়াতি গত মাসে এক বিবৃতিতে বলেছেন।

ওয়ারদাহ রমজানের বিক্রয় প্রচারাভিযানের সাথে যুক্ত অনলাইনে কথা বলার জন্য ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরদের সাথেও অংশীদারিত্ব করেছে।

“ওয়ার্দাহ ধারাবাহিকভাবে রমজান প্রচারাভিযান পরিচালনা করে যার লক্ষ্য মহিলাদের সাহায্য করা, বিশেষ করে ইন্দোনেশিয়ায়, ধারাবাহিকভাবে বিভিন্ন উদ্যোগ এবং ভাল কাজগুলি চালানোর জন্য যা তাদের আশেপাশের লোকদের জন্য প্রভাব বা উপকার করে,” সুকমাওয়াতি বলেছিলেন।

মেদানে, এলা, বডি শপ ইন্দোনেশিয়ার একটি শাখার একজন বিক্রয়কর্মী বলেছেন, তিনি বিশ্বাস করেন যে ছুটির উদযাপনের জন্য “সুন্দর দেখা” গুরুত্বপূর্ণ।

এক্সান্টির টোনড-ডাউন পদ্ধতির বিপরীতে, যদিও, ইলার ছুটির চেহারায় স্বাভাবিকের চেয়ে আরও বেশি উজ্জ্বল মেকআপ জড়িত।

বডি শপের বিক্রেতা ইলা ছুটির দিনে উজ্জ্বল রঙের লিপস্টিক সহ একটি উজ্জ্বল মেকআপ লুকের পরিকল্পনা করছেন [Aisyah Llewellyn/Al Jazeera]
বডি শপের বিক্রেতা ইলা ছুটির দিনগুলিতে উজ্জ্বল রঙের লিপস্টিক সহ একটি উজ্জ্বল মেকআপ লুকের পরিকল্পনা করছেন [Aisyah Llewellyn/Al Jazeera]

এলা বলেন, অনেক বডি শপ ইন্দোনেশিয়ার গ্রাহকরা একই রকম অনুভব করেন।

“তারা তাদের ত্বক প্রস্তুত করার জন্য স্কিনকেয়ার কিনে ছুটির কয়েক সপ্তাহ আগে প্রস্তুত হতে শুরু করে যাতে তাদের মেকআপটি সবচেয়ে ভাল হতে পারে,” এলা আল জাজিরাকে বলেছেন।

“ছুটির দিন যতই কাছে আসে, তখন তারা মেকআপ কেনা শুরু করে।”

এলা বলেন, উৎসবের সময় উজ্জ্বল রঙের লিপস্টিক এবং ব্লাশারের মতো পণ্য বিশেষভাবে জনপ্রিয়।

“ছুটির সময়কালে, লোকেরা প্রায়শই সকাল থেকে রাত অবধি পার্টি বা পারিবারিক সমাবেশে যোগ দেয়, তাই তাদের শক্তি থাকার জন্য তাদের মেকআপের প্রয়োজন হয়,” তিনি বলেছিলেন।

“আমরা ফাউন্ডেশন, ফেস পাউডার, ভ্রু জেল এবং ম্যাট লিপস্টিক, সেইসাথে স্প্রে সেট করার মতো পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি।”

source

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *